Design ist aus unserem heutigen Alltag nicht mehr wegzudenken. Wir begegnen der gestalterische Disziplin in allen Lebenslagen. Zu Hause, im Supermarkt durch Produktverpackungen und Werbung, auf dem Weg zur Arbeit oder zum Sport, im Fernsehen oder auf dem Handy. Wir sollen bei vielen Produkten durch durchdachte Werbung zum Kauf angeregt werden. Marketing ist ausschlaggebend wie sich ein Produkt oder eine Marke ausrichtet und sich deren Nutzer:innen präsentiert. Spricht uns eine Marke besonders gut an, spricht sie uns meist auf einer emotionalen Ebene an. Im Zuge dessen bauen wir eine stärkere Bindung auf und kaufen das Produkt häufiger oder empfehlen es sogar weiter. Doch nicht nur Marken setzen auf ein etabliertes und nahbares Image. Immer mehr Städte und Veranstaltungen nutzen Marketing und Gestaltungsmechaniken um Nutzer:innen und Fans zu gewinnen und langfristig an sich zu binden. Welche Möglichkeiten und positiven Werte ein gutes visuelles Gestaltungsbild haben kann und welche anhaltenden Auswirkungen dies für ein ganzen Land haben kann, zeigt das folgende Beispiel eindrucksvoll. Für die Olympischen Spiele 1972 in München soll mit dem ersten großen Sportereignis nach dem Zweiten Weltkrieg auf deutschen Boden ein neues, freundliches Bild von Deutschland in die Welt transportiert werden.